Lectomania es una organización dedicada a promover el hábito de la lectura en los jóvenes y adultos de habla hispana. Enfocando la lectura como un entretenimiento que cualquier persona puede disfrutar si encuentra el libro adecuado. A raíz del crecimiento de la comunidad han surgido nuevas ideas para llegar a una mayor audiencia.
Es por esto que está pasando de ser un producto netamente virtual a ser un punto de referencia para los lectores más tradicionales.
Actualmente están varios proyectos en ejecución como lo son: una tienda virtual para lectores, un blog literario, una cuenta en Instagram con más de 180.000 seguidores, una agenda para lectores y una revista literaria impresa de distribución gratuita.
Adicional a esto Lectomania se convertirá en una red social para lectores de habla hispana. Donde los lectores podrán ver una base de datos de libros con su portada, sinopsis, reseñas y puntuaciones de otros usuarios, donde comprarlos y agregarlos a su lista de libros leídos, libros por leer o lecturas actuales. Esta red social contara con versión web y su respectiva aplicación para dispositivos con sistema operativo Android e IOS.
Contando, además, con un algoritmo de recomendación literaria que le mostrara al lector libros recomendados tomando en consideración los libros que tiene en sus listas.
En este momento la pagina se encuentra en linea, pero sigue en desarrollo. Actualmente cuenta con una tienda online para lectores, un blog para lectores, una red social base de lectores donde pueden publicar sus reseñas y articulos literarios. Este desarrollo lo ha hecho solo una persona quien es la misma encargada de manejar las redes sociales, el mercadeo y todo lo concerniente al proyecto. Se necesita, por tanto contratar un equipo de trabajo para el desarrollo de la red social y la aplicacion movil.
En los últimos años ha habido un crecimiento considerable en los fanáticos de la lectura. Sobre todo en el sector de la literatura juvenil. Este crecimiento viene de la mana con exitosas sagas literarias que han logrado que una gran cantidad de jóvenes se acercaran a la lectura.
Este crecimiento se observó muy rápidamente en el público de habla inglesa. Y quienes se dieron cuenta de esta mercado en crecimiento y la atención que requerían cuentan ahora con plataformas especializadas en el público lector.
No ha ocurrido así con el público de habla hispana. Donde, aun esta fértil ese mercado.
Tamaño del mercado
Inicialmente el tamaño del mercado es todo el público de habla hispana. Sin embargo, debemos considerar quienes de estos son lectores. Como en nuestra organización se puede vender a todo el mundo es mas difícil determinar el tamaño del mercado ya que la mayoría de los estudios realizados se basan en una zona geográfica en especifico.
Particularmente en Lectomania se realizo un trabajo dentro de la red social Instagram desde hace más de un año; con el objetivo de captar a clientes potenciales de la tienda online y posibles nuevos usuarios para nuestra propia red social. Esto dio como resultado una comunidad de más de 140.000 usuarios que disfrutan de contenido relacionado netamente con la literatura. Esto nos permitió, además tener estadísticas oficiales de quienes son nuestros consumidores.
Con esto ya tenemos que nuestro principal consumidor son mujeres de 18 a 24 años principalmente residente de Mexico, Colombia, Argentina, Venezuela y España.
Por esta razón tenemos entonces que tomar en cuenta como mercado a 180.000 lectores a los que se suman entre 500 y 1000 usuarios más diariamente.
Mercado potencial
La cuantificación del mercado se realizo tomando en cuenta varias consideraciones.
Estimación de cantidad de suscriptores y usuarios registrados
Estimación de usuarios | |||||
AÑO 1 | AÑO 2 | AÑO 3 | AÑO 4 | AÑO 5 | |
Seguidores en Instagram | 255500 | 332150 | 431795 | 561334 | 729734 |
Usuario de la red social | 178850 | 232505 | 302257 | 392933 | 510813 |
Ventas estimadas anuales | 17885 | 23251 | 30226 | 39293 | 51081 |
Necesidades del cliente
En la actualidad la mayoría de las personas toman en consideración la opinión de sus pares en las redes sociales antes de realizar una comprar. Para el lector de habla hispana es una tarea engorrosa buscar opiniones de los libros que desea comprar. El cliente quiere una plataforma que le proporcione:
Análisis de los competidores.
En el caso de nuestra red social la mayor competencia sería Goodreads y Lectorati.
Goodreads en la red social para lectores que existe pero se encuentra solo en ingles, por lo cual no es realmente una competencia directa. Fue comprada por amazon en su momento y no han realizado actualizaciones desde entonces,.
Lectorati por su parte si es una competencia por estar dirigida a los lectores de habla hispana, sin embargo, está poco posicionada en el sector. Además, ambas funcionan solo como red social y no aporta ningún otro tipo de contenido.
Ventajas competitivas
Los factores claves para el éxito de lectomania son:
Estrategias de Marketing
Lectomania se ha ido trabajando desde un principio con el Marketing de Contenidos. En estos últimos días nos hemos fijado en la necesidad de profundizar en eso y trabajar con las distintas metodologías del imbound Marketing como son el email marketing y el marketing de contenidos.
Para llegar a la mayor cantidad de posibles clientes utilizaremos la estrategia de los influencers de las redes sociales en nuestro caso con Booktube y Bookstagram.
Fijación de precios
Los precios de los libros que se promocionaran en nuestra red social no podrán ser fijados por nosotros. Ya que los establecen sus propias tiendas. Si ocurre así en nuestra tienda virtual donde cada producto cuesta en promedio 10$ con envio incluido.
Sistema de negocios
Existen dos procesos que se realizaran de forma simultánea dentro de la organización.
